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燕京啤酒荣获 2015最具世界影响力的中国啤酒品牌

2015-08-21 09:09 | 未知 |
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8月8日,由品牌中国、中国日报社、中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院联合主办的第九届中国品牌节在人民大会堂隆重开幕。十届全国人大副委员长顾秀莲,中国品牌节主席、经济日报原总编辑艾丰,中国日报社副总编辑孙尚武,中国会展经济研究会会长袁再青,中国品牌节副主席、中国企业联合会执行副会长冯并,燕京啤酒股份有限公司副总经理谢广军,清华同方股份有限公司总裁范新共同开启第九届中国品牌节。

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第九届品牌节表彰了在品牌建设及创新方面表现突出的企业、品牌、企业家,祝贺燕京啤酒荣获“2015最具世界影响力的中国啤酒品牌”殊荣,李福成董事长荣获“中国啤酒行业功勋人物”荣誉称号。

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燕京啤酒荣获2015最具世影响力的中国啤酒品牌获奖理由:

它是中国清爽型啤酒的原创者和领导者,用30年的时间,跨越世界啤酒百年历程。它始终坚持正宗的中国口味,在固守民族品牌的同时,以技术创新赶超世界潮流,成为稳居世界啤酒行业前列的知名品牌。清爽感动世界,燕京国人共享。

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李福成董事长荣获中国啤酒行业功勋人物获奖理由:

他是燕京啤酒的功臣,是中国啤酒行业的功臣。面对外资品牌的竞争压力和诱惑,他始终坚持民族品牌不动摇的原则。他是燕京啤酒的灵魂人物,用三十多年的执著创新,酿造中国好啤酒,将一个年产不足一吨的小厂,打造成年产530多万吨的啤酒界的航母品牌,连续六年位列世界啤酒行业前八名。

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作为民族啤酒工业的优秀代表,燕京啤酒坚持三大结构调整,产品结构调整以上调为方向,普通酒小步伐顺价上调,中档啤酒扩大销量,特别是鲜啤、易拉罐啤酒加速增量,高档啤酒实现稳中增量;市场结构调整坚决贯彻中西部市场发展战略,加快云、贵、川、疆等中西部市场建设。同时,密切关注市场结构的微观变化,有序完善网络渠道;品牌结构调整以“1+3”品牌战略为指引,着力扩大燕京主品牌占比,整合燕京品牌同类产品,统一价格,统一形象,提高主品牌集中度和贡献度。市场结构不断完善。北京、广西、内蒙古优势地位进一步巩固,大西南市场发展战略全面推进,两广基地市场稳定,云贵两地销量稳中有增。福建市场势能重聚,地位增强。新疆乌鲁木齐省会市场及南疆市场有较大发展。燕京品牌集中度进一步提高,品牌影响力增强。今年上半年,燕京“1+3”品牌销量占比93%,提高了3个百分点,其中燕京主导品牌占比72%,提高了4个百分点。

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在品牌建设上,燕京啤酒紧紧围绕“燕京鲜啤,鲜爽世界”的品牌主张,通过电视、广播、路演、地面灯箱、招牌、终端生动化和公关活动等多种形式大力传播燕京品牌,促进燕京品牌在消费者心中落地,提升燕京品牌影响力。在品牌推广上,燕京啤酒开展线上线下立体式多项推广活动,其中总部在中央电视台、北京电视台、凤凰卫视投放了燕京清爽、燕京鲜啤、燕京白啤产品广告,同时延续体育营销策略,出资赞助中国足协杯,冠名北京北控燕京队,并借助于赛事平台成功地推广与传播燕京品牌。开展网络新媒体宣传,依托微信平台开展营销活动,包括“喝燕京啤酒赠足协杯球票”、“约聚啤酒节分享赢好礼”等活动。使燕京品牌符号,得到进一步传播与强化。在6月16日由全球著名的品牌研究机构——世界品牌实验室组织的2015年中国500最具价值品牌发布会上,燕京啤酒的燕京品牌价值,品牌价值达到802.68亿元,位居2015年“中国500最具价值品牌”排行榜第40位。

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据悉,中国品牌节开历史先河,是国内首个将每年8月8日以“品牌”命名的节日。自2007年至今已经成功举办八届,被誉为中国品牌节的奥运盛会。中国品牌节作为目前国内规格最高、规模最大的年度品牌盛会,已经成为宣传展示中国自主品牌形象的综合传播平台,同时也是中外品牌认识互相交流、学习、促进、提升的资源合作平台,在推动中国自主品牌全面复兴的伟大事业上,产生了积极而深远的影响。

(责任编辑:dd)
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